美宝莲关店,又一滴“年代眼泪”

美宝莲关店,又一滴“年代眼泪”

继“90岁”的露华浓破产之后,“105岁”的美宝莲也开端“战略性撤离”了。<\/p>


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据我国新闻网音讯,7月26日,欧莱雅旗下的美妆品牌美宝莲纽约(Maybelline New York)将连续封闭我国一切线下门店,保存线上出售,仅在屈臣氏保存专柜。<\/p>

随后,美宝莲官方也确认了这一音讯,并表明是为了适应商场和顾客的需求改变。<\/p>

得知这个音讯后,我有些羞愧——如同好久没入过美宝莲的产品了。<\/p>

成果回家翻翻化装包发现,美宝莲的“蓝胖子睫毛膏”“橡皮擦遮瑕棒”还安安静静地躺在里边,每次化装都会用到。<\/p>

洗漱台上的“三合一”眼唇卸妆液,也是美宝莲的……<\/p>

没想到自己的化装品“含莲量”居然这么高。看来在没逛美宝莲线下专柜的日子里,这个品牌的产品也一直在暗戳戳地影响着我的网购愿望。<\/p>

是啊,它毕竟是美宝莲,是一代女孩的芳华。<\/p>


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美宝莲于1917年景立时,出产出了世界上第一支现代眼部化装品——睫毛膏。随之,妇女们都到日用品店里争相购买。<\/p>

1995年美宝莲登陆我国,在数百个城市设立了几千个出售点,以高品质和群众化的价格敏捷为广阔顾客所喜欢。<\/p>

到千禧年时,美宝莲已成为我国群众化装品商场上最闻名、最热销的彩妆品牌之一。<\/p>

那时,“美来自心里,美来自美宝莲纽约”的标语火遍街头巷尾;影星章子怡、奥运冠军刘璇,还有主持人鲁豫等人都纷繁为其站台。<\/p>

看到电视中的模特化着精美妆容自傲仰出标语时,人们天然而然地将美宝莲与“高档”联络在了一同。<\/p>


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逛百货商店时,女孩们都乐意集合在看起来又时髦又有排面的美宝莲专柜前。<\/p>

有网友回想道,自己曾在美宝莲专柜“试”了个全妆,因为还在上学没什么钱,就咬牙买了一支60多块的睫毛膏。<\/p>

“尽管疼爱了一个月,但每次涂上睫毛膏,我就马上像加了buff相同容光焕发。”或许这便是自傲的力气吧。<\/p>

美国WRI查询公司的陈述显现,2011年美宝莲在华品牌用户忠诚度高达75.31%,以至于欧莱雅集团喊出过“让每一个我国女人至少具有一支美宝莲的口红”的标语。<\/p>

惋惜登顶彩妆神坛还没有多久,美宝莲在我国的开展就迎来拐点。<\/p>

从2015 年开端,很多深耕线下途径的群众彩妆品牌,遭到电商冲击、品牌形象固化、审美逐步落后等要素影响,增加受限,市占率均出现下降趋势。<\/p>

比方悦诗风吟、伊蒂之屋等韩系彩妆,以及卡姿兰等传统国货彩妆,美宝莲也是其中之一。<\/p>


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这是职业改变的成果,也是美宝莲定位逐步为难的成果。<\/p>

跟着越来越多世界大牌的进驻,美宝莲作为从前高调的“洋品牌”当然已是无人知晓,却也难以比肩兰蔻、香奈儿等“后来者”的高档。<\/p>

美宝莲从前的风行与它的营销分不开联系,而营销都是真金白银砸出来的,当其他大牌从头洗牌美妆广告时,顾客的“忠诚度”天然也就化为乌有。<\/p>

别的,美宝莲在价格方面尽管主打平价,但也是相较于大牌而言,面临国货可就没有什么价格优势可言了——<\/p>

美宝莲59元一支的眼线笔,在橘朵能够拿下两支;99元一支的睫毛膏,在完美日记甚至能拿到3支……<\/p>


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一面褪下了“高档滤镜”,一面又无法接近“贫民窟女孩”,美宝莲确实很难再收成群众的芳心。<\/p>

“一切线下门店将连续撤离”,不论怎样粉饰太平,美宝莲此举仍是代表着一个化装品牌巨子的黯然离场。<\/p>

有些不舍,但作为顾客,我能做的便是回购真实好用的产品啦。<\/p>

参考资料:<\/p>

[1] 美妆巨子美宝莲,死于“平价”!| 首席营销官<\/p>

[2]来自纽约的美宝莲,被国货挤走了| AI财经社<\/p>

[3]连它都关店,廉价化装品还有能打的吗 | Vista看全国<\/a><\/p>